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Starbucks crée un mini-documentaire pour sa première campagne de marque

Starbucks crée un mini-documentaire pour sa première campagne de marque

Starbucks a lancé sa toute première campagne de marque, suivant le déroulement d'une journée chez Starbucks dans des villes du monde entier

Starbucks crée un mini-documentaire pour la toute première campagne de marque

Starbucks a lancé sa toute première campagne de marque mondiale sous la forme d'un court documentaire intitulé "Meet Me at Starbucks". La vidéo présente des emplacements Starbucks dans des villes du monde entier, tournés en une seule journée dans 28 pays.

Le film capture des moments d'une journée dans la vie de Starbucks et présente la marque, de l'arrêt au stand de café au lieu de rencontre, en tant que membre de chaque communauté locale. À Denver, les motards utilisent différents Starbucks comme point de départ pour chaque itinéraire.

À Honolulu, une femme sourde décrit le jour où sa vie a changé, après s'être sentie si exclue parmi ses amis entendants, lorsqu'elle a découvert une réunion de la communauté sourde dans un Starbucks local.

New York, Mumbai, Mexico, Istanbul et Taipei font partie des villes mises en avant, avec un total de 39 cinéastes locaux, 10 photographes et un réalisateur, qui ont produit ensemble 220 heures de séquences par jour.

Le documentaire complet est disponible sur YouTube et comprend un élément interactif dans lequel les téléspectateurs peuvent choisir de regarder des clips plus petits sur quelques-uns des sujets, puis de reprendre le visionnage de la vidéo originale. Regardez une bande-annonce de "Meet Me at Starbucks" ci-dessous et le documentaire complet sur YouTube.


15 idées de marketing de restaurant de la stratégie marketing de Starbucks

Pour une marque mondiale avec un revenu d'exploitation supérieur à 4,1 milliards de dollars, Starbucks a connu des débuts modestes. Trois étudiants ont ouvert le premier Starbucks à Seattle en 1971. Grâce à sa stratégie marketing très réussie, Starbucks compte aujourd'hui plus de 27 300 magasins dans le monde. Elle est devenue la 60e meilleure marque au monde, juste derrière Nestlé et juste devant Sony.

Les cafés et les restaurants sont une entreprise à haut risque. Quelque 60 % de tous les cafés et restaurants indépendants feraient faillite au cours de la première année suivant leur lancement.

Alors, qu'est-ce que Starbucks a fait différemment ? Pouvez-vous peut-être faire certaines de ces choses?

Starbucks a peut-être un budget marketing d'un milliard de dollars, mais vous n'avez pas besoin de braquer une banque pour suivre leurs traces.


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