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Ces 25 célébrités ont essayé de percer dans le monde de l'alimentation - et ont échoué

Ces 25 célébrités ont essayé de percer dans le monde de l'alimentation - et ont échoué

Ce n'est pas parce que tu es célèbre que tu auras toujours du succès

Ce n'est pas parce que vous êtes un musicien, un acteur, un réalisateur, un mannequin ou un comédien à succès que vous serez un restaurateur à succès. Juste parce que tu aimes bifteck, bonbons aux fruits, ou alors Cuisine cajun ne signifie pas que tout le monde suivra. Les célébrités essaient fréquemment de percer dans le monde de la nourriture… et elles n'y parviennent généralement pas.

Pour le diaporama Ces 25 célébrités ont essayé de percer dans le monde de l'alimentation - et ont échoué, cliquez ici.

Sûr. Vous avez des ouvertures réussies de restaurants de célébrités, comme Nobu ou alors Planète Hollywood. Mais pour chaque entreprise culinaire réussie, vous aurez deux ou trois restaurants qui bombardent totalement et complètement. Vous vous souvenez de Nyla de Britney Spears ? Le plongeon de Steven Speilburg !? La Madre de Jennifer Lopez ? Oui. Nous ne le pensions pas.

Et au-delà des restaurants, gifler votre nom sur un produit alimentaire peut venir d'un bon endroit, mais toutes les célébrités ne peuvent pas avoir un empire alimentaire prospère comme Jessica Alba ou alors Gwyneth Paltrow. Smokey Robinson a essayé d'utiliser ses racines de musique soul pour lancer congelé rôtis en pot, Mike "The Situation" Sorrentino a vendu des sucettes "couture" à 25 $, et qui peut oublier Donald Trumpla gamme de steaks Sharper Image de ?

Si cela ne vous suffit pas, ne vous inquiétez pas. Nous en avons bien plus. Cliquez ici pour découvrir que 25 célébrités ont tenté de percer dans le monde de l'alimentation - et ont échoué.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui proposera son propre repas combiné sur les menus américains de McDonald's à partir du 26 mai et dans plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur représentation dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. « Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend. Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


BTS, Travis Scott et d'autres célébrités proposent des menus pop savoureux aux fast-foods

Il n'est pas rare que la musique de superstars de la pop apparaisse dans des publicités, mais ces jours-ci, elles sont accompagnées de frites.

Ces derniers mois, une série de stars du monde de la musique ont conclu des partenariats avec des chaînes de restauration rapide qui vendent des hamburgers et aident à vendre les musiciens à un public plus large.

McDonald's a connu une série de succès avec son programme « Famous Orders », en collaboration avec Travis Scott, J Balvin et, plus récemment, la superstar internationale du groupe pop coréen BTS. Le géant de la restauration rapide nomme un repas d'après l'artiste pop qui est promu sur les réseaux sociaux.

Ces promotions transcendent les frontières pour atteindre de nouveaux publics, selon Richard T. Rodriguez, professeur agrégé d'études médiatiques et culturelles à l'UC Riverside avec de nombreux étudiants qui écoutent BTS.

"Il a une portée différente qu'un jouet dans un Happy Meal n'a pas", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.

Les promotions sont dynamisantes, selon Mark Rosati, directeur culinaire de Shake Shack, qui s'est retrouvé il y a quelques semaines dans la cuisine d'un restaurant à préparer des hamburgers avec le producteur de disques et musicien Benny Blanco.

Coller sur des hamburgers

Rosati, qui est un ami de Blanco, a fait équipe avec l'artiste d'enregistrement sur un hamburger spécial nacho pour célébrer la sortie de l'album de Blanco "Friends Keep Secrets 2".

Le hamburger était disponible un jour fin mars à un endroit, un Shake Shack à West Hollywood, et Blanco et Rosati étaient là pour le promouvoir.

«Nous nous sommes connectés et liés au monde des hamburgers et de la nourriture en général. Benny en sait beaucoup sur tous ces différents types de cuisine. Il a des amis dans l'industrie. Ses passions sont si puissantes », a déclaré Rosati lors d'un entretien téléphonique.

Ils se sont rencontrés dans une cuisine Shake Shack pour élaborer la recette du hamburger aux nachos, qui comprenait la vinaigrette ranch de la chaîne agrémentée de Cool Ranch Doritos et d'oignons verts émiettés, ainsi qu'un condiment créé par Blanco.

« Benny a cette salsa verde vraiment incroyable qu'il fait à la maison. Il a dit ‘Laissez-moi l’apporter.’”

Bien que Shake Shack ait fait une promotion pour la Saint-Valentin avec DoorDash sur un milk-shake Boyz II Men, Rosati a déclaré que les collaborations comme celles qu'il a eues avec Blanco sont inhabituelles.

"Je n'ai pas vraiment vu trop d'artistes qui sortiront un album en même temps vouloir créer un élément de menu dans un grand restaurant", a-t-il déclaré.

La promotion a donné à Shake Shack l'occasion de se faire connaître dans le sud de la Californie, où il n'est présent que depuis 2016. Même s'il était local, il a obtenu une exposition nationale. Blanco était l'invité de "The Late Late Show with James Corden" la veille de la mise en vente de son hamburger et a raconté son histoire et interprété sa musique.

Quarter Pounders et sweats à capuche

McDonald's se mondialise avec BTS, qui aura son propre repas combiné sur les menus McDonald's américains à partir du 26 mai et plus de 50 comtés sur six continents par la suite.

Shake Shack a célébré la sortie de l'album de Benny Blanco “Friends Keep Secrets 2” avec un hamburger spécial à son emplacement à West Hollywood. (Photo gracieuseté de Shake Shack)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Shawn Mendes, qui se produisait au Hollywood Bowl en 2018, s'est associé à Chipotle Mexican Grill sur un bol spécial et une collecte de fonds pour les jeunes. (Photo de Kelly A. Swift, photographe collaborateur)

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le nouveau "Travis Scott Meal" de McDonald's est en pénurie dans certains restaurants.

Le chanteur J Balvin, s'exprimant lors des Spotify Awards 2020 à Mexico, s'est associé à McDonald’s pour un repas spécial. (Photo de Matt Winkelmeyer/Getty Images pour Spotify)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Quinne Daniels, 11 ans, de Manhattan Beach, monte une petite rampe lors d'une séance de skate entre filles chez Randy’s Donuts à Inglewood le vendredi 21 juin 2019. (Scott Varley, Daily Breeze/SCNG)

Dans « Famous Orders », des stars de la pop annoncent comment elles apprécient les aliments de McDonald’s. Les offres modifient les éléments existants dans le menu. Dans le cas de BTS, il s'agira de Chicken McNuggets avec une sauce chili douce "inspirée de recettes populaires de McDonald's en Corée du Sud", selon un communiqué.

Mais même si la nourriture n'est pas si spéciale, elle se vend.Lorsque McDonald's a lancé le programme avec le rappeur Travis Scott en septembre, son combo "Cactus Jack" a fait sensation, aidant à augmenter les ventes de la chaîne de 4,6% et rapportant à Scott 20 millions de dollars pour l'approbation et la marchandise, selon Forbes. Ce n'était pas seulement le Quarter Pounder dont les fans de bacon avaient un appétit, c'était les sweats à capuche, les T-shirts et autres objets de collection.

Une autre chose notable à propos de Scott est son personnage hip-hop, qui est audacieux pour une entreprise qui s'occupe généralement de promotions comme les cartes Pokémon.

"Cela touche un public particulier", a déclaré Rodrigez. «Il y avait une certaine controverse autour de son utilisation pour faire de la publicité pour McDonald's, étant donné la musique qu'il produit et l'utilisation d'un langage explicite et provocateur. Mais je pense qu'il existe un moyen pour la commercialisation de ces produits alimentaires de transcender ces préoccupations, car elle s'adresse, encore une fois, à une clientèle particulière. »

Chipotle Mexican Grill, basé à Newport Beach, a annoncé en janvier un partenariat avec Shawn Mendes qui était lié à sa campagne de durabilité environnementale et comprenait un bol avec du poulet et du riz, une partie des ventes allant aux « subventions miracles » aux jeunes militants distribués par le biais du Fondation des auteurs-compositeurs-interprètes.

Un troupeau de beignets

Il y a une raison pour laquelle les annonceurs utilisent des chansons pop dans les publicités, selon Rodriguez.

« Vous entendez la chanson à plusieurs reprises à la télévision, elle s'infiltre dans votre mémoire. Je ne veux pas psychologiser cela, mais il y a une manière dont l'utilisation de cette chanson qui se répète sans cesse dans votre tête vous permet de l'associer à l'objet qui est vendu.

Randy's Donuts pourrait bénéficier de ce phénomène.

L'emplacement phare de la chaîne à Inglewood, qui comporte un beignet en fibre de verre de 32 pieds sur le toit, est représenté dans la nouvelle vidéo de Maroon 5, "Beautiful Mistakes".

Il présente le chanteur principal Adam Levine et l'artiste invitée Megan Thee Stallion dans une décapotable volante survolant des points de repère dans une version CGI de la Californie du Sud. Quand ils atteignent Randy, le ciel autour d'eux se remplit de beignets.

"Les beignets volent partout", a déclaré Nicolette Kelegian, copropriétaire de Randy's Donuts et directrice des collaborations de marque. "Nous pensons évidemment que c'est super cool."

Randy's Donuts a fait une promotion sur son site d'Inglewood pour marquer le début de "Beautiful Mistakes Video" de Maroon 5 la veille de la promotion de Shake Shack avec Benny Blanco.

Pour l'occasion, elle a créé un beignet spécial « Beautiful Mistakes » et l'a vendu une journée sur le site d'Inglewood, comme Shake Shack l'a fait avec le burger Blanco. Le beignet était givré dans des couleurs psychédéliques, et la chaîne de beignets a collaboré avec Maroon 5 sur une boîte psychédélique pour le servir.

Travis Scott surprend l'équipage et les clients de McDonald's pour le lancement du repas Travis Scott le 8 septembre à Downey. (Photo de Jerritt Clark/Getty Images pour McDonald’s)

Le groupe de K-pop sud-coréen BTS, arrivé à la 62e cérémonie annuelle des Grammy Awards à Los Angeles en janvier, a conclu un partenariat mondial avec McDonald’s. (Photo de Jordan Strauss/Invision/AP)

McDonald’s a publié ce logo pour son partenariat avec le groupe de sept membres BTS. (Photo gracieuseté de McDonald’s)

Benny Blanco et l'auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams rendent visite à Shake Shack à West Hollywood le 26 mars, le lendemain de leur apparition dans "The Late, Late Show with James Corden". (Photo avec l'aimable autorisation de Shake Shack)

Adam Levine, de Maroon 5, présenté en février 2020, vole à travers un ciel plein de beignets dans la nouvelle vidéo du groupe "Beautiful Mistakes". (Photo de JAVIER TORRES/AFP via Getty Images)

Maroon 5 a contacté Randy’s Donuts plusieurs mois plus tôt pour le présenter dans la vidéo, mais la pandémie de coronavirus a amené le groupe à repenser la présentation avec des images générées par ordinateur, selon Kelegian.

Ce n'est pas la première fois que Randy's Donuts apparaît dans un clip. Il est présenté dans un clip de "Can't Stop the Feeling" de Justin Timberlake du film "Trolls" de 2016.

"Quand vous pensez à L.A., vous pensez à nous, et cela devient en quelque sorte une progression naturelle", a déclaré Kelegian.

Que les collaborations de musique pop se poursuivent ou non, elles sont bonnes pour l'image d'entreprises comme Randy's Donuts, selon Kelegian.


Voir la vidéo: Starting The Build! RM250 Rebuild 25 (Décembre 2021).